明星的什么人设最容易崩？

撰文 | 李莎 陈光 毛晨钰

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从正月初四到正月十七，艺人翟天临的瓜可算快吃完了。

毫无疑问，翟天临高知的人设是立不住了。这个娱乐圈的“一股清流”，终于被吃瓜群众踩成了一滩浊水。

这边厢翟天临的事刚刚落定，那边厢，新晋小生屈楚萧的瓜又送到了嘴边。

正所谓红得过初一，红不过十五。还没撑到元宵节，屈楚萧刚立起来的人设已经碎了一地。

人设之于明星到底是一种怎样的存在？为此，我们采访了数位明星经纪人、宣传方，他们无一例外地表示：为艺人立人设是宣传团队的基本工作，“稍微有点儿技术含量的宣传都不会忽略这个问题。”

为什么这么拼？要吃饭、赚钱呗。

流量为王，人设为称王

法国著名社会学家鲍德里亚认为，当今社会从某种意义上说已成为消费社会。而要成为被消费的对象，物品必须变成特殊的符号。在当下，任何事物似乎都能被“符号化”，人们对它们进行消费是看中了其符号价值。

岩山则进一步解释，“在一个人人都在发声的、非常嘈杂的事件里面，（想要）显示出自己，让自己变得与众不同，就需要人设，让大家比较快捷地去了解你。从前我们都是很慢的，通过慢慢相处去了解一个人，现在则希望通过标签，大致去归类。”

如果把明星比作流水线上的商品，那么在他们被装箱后，人设就好比贴在箱子上的标签。选择国民闺女、吃货这种接地气的标签肯定好使；实在不行，也可以从动物世界里找个小奶狗、大黑牛贴上。当然，越清奇、越符合市场需求，越能卖出好价钱。

人设鼻祖范爷

“一个艺人人设，通常不是他一个人能决定的，需要团队来共同协商。”岩山透露，后者会从艺人本身的兴趣爱好出发，商讨出一个点，进行长时间的维护和创造。

“但首先要基于人的特点。”小江继续分析，比如朱亚文，本身就挺有荷尔蒙的，那就突出这个部分；比如赵又廷是个暖男，那就要这么个形象。“这就考验艺人的经纪团队是不是一个合格的产品经理。一个合格的产品经理一定是基于产品去打造后面一系列推广的。签约时先根据市场需求选择艺人。签约完了，就根据人来打造细致的定位，而不是把他往某个通用人设上套。”

这其中的另一个关键点是差异化。“结合人的特质、市场需求。比如张一山走痞痞的路线，刘昊然是犬系男友，萌萌的。这就是个市场定位。”

但从扮演的人物身上找人设，崩塌的风险也更大。毕竟，一旦启动了这个人设，你就需要谨言慎行、如履薄冰地演下去。

“我最喜欢鲁迅的《围城》”

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