作者| 阿Po

“我们现在的样子，是你们想活成的样子吗？”

“你们都让我们期待着长大。”

终于，女性群像剧不再纠结于女性婚前婚后生活的忠诚与出轨或是一地鸡毛，而是讨论女性本身个体的成长过程和生存形态了。

这就是上周末在腾讯视频收官的都市情感剧《爱很美味》，因为不明所以的剧名和没有流量演员的参与，剧集开播早期的关注度并不算高。播至第二周，剧情进入中段，口碑骤然发酵，在年末扎堆大剧中脱颖而出，以8.1分开分，最终豆瓣超过12万人评分，最高飙升至8.4分，完美收官。

《爱很美味》无疑是2021年年末最大“黑马剧”，却不是今年的唯一，上半年开播于五一小长假前夕的古装悬疑剧《御赐小仵作》也几乎经历同样过程。再向前回溯至去年5月，古装甜宠剧《传闻中的陈芊芊》如平地一声雷，瞬间引爆关注成国民热剧。

在互联网影视进入稳步发展的时代里，大体量项目成平台综合势力的排面，但中轻体量项目必然是以“小而美”起家的互联网影视行业中每一个平台基础软实力的体现。或许观众每年会感慨于一些大IP的不尽如人意，却一定会被几部“小而美”拯救。

“小而美”以相对较轻的体量、较短的制作周期，完美顺应了互联网时代瞬息万变的快节奏，以更快的反应速度长期担任影视行业风向标。同时精品化时代大潮与“内容为王”的基础竞争力相辅相成，造就了创意十足、内容扎实、类型细分的“小黑马剧”们接连涌现。

优质的内容不分体量大小，不过可以相信的是，向来通过“自来水”发酵口碑突破圈层的高品质网剧，会是这个“民心所向”的to C市场最好的指路明灯。

“去甜宠化 轻现实化”成今年“小而美”剧集关键词

2021年行至年末，C端市场最认可剧单出炉，11部豆瓣超8分影视剧中，网剧占比过半，其中《御赐小仵作》《爱很美味》等多部黑马剧脱颖而出，每一部都堪称影视剧市场年度记忆。

黑马剧，大多为有别于头部大体量项目的中轻体量之作，在开播前或开播初期尚无太多关注，往往以过硬内容引发观众自然口碑发酵，突破小众圈层达到泛众热议效果并保持大众好评。

年度8分优秀剧单中共11部作品，其中6部为中轻体量网剧，《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《爱很美味》在评分人数超过10万级别情况下获得一致赞赏，《御赐小仵作》更是达到27万人评分的国民热剧级别。

回顾几部剧的“破圈”之路，不难看出今年影视剧市场风向的一些端倪。

在五一小长假前3天登陆腾讯视频的《御赐小仵作》，在全民出游的节日档期中依然抓住了大量观众。源于传统悬疑剧导演楼健初尝网剧，在遍地“网感”设定的剧集市场中，以踏实叙事的方式反成“反套路”典型。

观众印象中本以为又是打着破案旗号谈恋爱的甜宠剧，在观剧之后发现是有着电影质感的正经破案剧，男女主人设分别是不霸道的冷面王爷与不傻白的甜妹小仵作，不搞逆逻辑的人工糖精，全员智商在线搞事业，最后反因男女主过度沉迷事业引发观众“糖不够吃”的小小抱怨。

与之相似的《爱很美味》，则因为真实人物设定与戏剧化情节高频交叠，并以轻喜剧元素为助推剂，推动剧情快节奏向前，在单集时长30分钟的情况下可谓干货满满、啼笑皆非，很快打破观众对以往女性群像剧以家庭婚姻焦虑博眼球的刻板印象，原来几个女孩子在一起，虽然各有烦恼，但竟然能够如此有趣、温暖和充满希望。

其实今年与往年黑马剧最大不同之处，翻看作品标签即可知，悬疑探案、都市话题、女性情感等等……制霸中轻量级网剧界长达四年之久的“甜宠”标签今年首度缺席，取而代之的是更加贴近现实的表达形式或者情节设定。

随着近年现实主义题材发展、去偶像剧化题材的沉淀，年轻观众对作品中剧情与情感的厚度沉淀出的质感有了进一步的需求。

于是不再简单满足于粗略地以现实题材与偶像剧、甜宠剧与虐恋剧去定义网剧风格，进一步催生出“现实又充满戏剧化正能量”的“轻现实化”作品，并且在内容创作流程中严控糖精剂量，逐渐打造出从“甜宠”回归“情感”的轻熟龄形态故事，以满足用户日益精致的观剧口味。

“小而美”的三级进化：内容精品化、题材创新化、类型多元化

虽然今年的高口碑剧明显昭示观众如今的口味正走向一个新阶段，但互联网影视作为被选择的to C市场，爆款及微爆款剧的诞生更多需要创作者对未来方向的精准预判，这或许可从行业整体发展脉络与“小而美”网剧的变迁中窥见一二。

互联网影视早期，经典之作多以特殊性质题材或极为反传统设定抓住观众眼球、以小博大。直到2016年底，腾讯视频联合老牌影视制作公司正午阳光打造的疑探险剧《精绝古城》，收获超过20万人评分、最高8.8分的骄人成绩，由此引领互联网影视由野蛮生长时代进入“精品化1.0”时代。

接下来的2017年黑马频出，创作者洞悉风向转变思路，进入分众时代。是以腾讯视频在Q2以高热“小黑马”反套路偶像剧《狐狸的夏天》摸索出更多女性用户的明确需求后，暑期档凭借甜宠剧《双世宠妃》一炮而响。Q4继续趁热打铁，将甜宠与怀旧校园题材结合，打造更细维度的青春校园剧《致我们单纯的小美好》。

而后的2018-2019年里，整个影视行业都在践行“精品化时代”的目的，尤为显著的结果，则是两年内涌现了许多以延续《致我们单纯的小美好》这类青春校园题材的黑马项目，且以内容愈发真实、情感愈发细腻、画面逐渐精致的“半写实半浪漫”特征打动互联网特有的庞大年轻观众群体，就此引发“甜宠 校园”的正能量青春剧狂热。

优质的小成本剧集在这个阶段已经到了内容与品质两手抓两手硬的阶段，诸如《忽而今夏》《人不彪悍枉少年》《我在未来等你》《致我们暖暖的小时光》等青春剧，皆达到评分人数5万人以上量级并保持分数在7.5分以上的圈层黑马剧程度，其中《致我们暖暖的小时光》更是高达14万人打分。

互联网影视展示其强大生命力的方式，除了影视作品数量的快速累积之外，更在于其提前察觉并包容分解用户多元需求的自适性，以及与用户审美同步迭代的快适性。

2020年最具代表性的黑马剧，从评分人数30万人量级的国民爆剧《传闻中的陈芊芊》开始，到跨越暑期档前后的《少年游之一寸相思》《摩天大楼》《我，喜欢你》，反套路古装喜剧、脑洞美食剧、青春武侠剧、女性悬疑剧……故事古今皆有，类型更无重叠。

“精品化2.0”时代，在已经常态化的甜宠、青春等大类型中实现创新元素叠加，同步开发稀缺领域，类型多元化的黑马剧们可以印证。

分众时代破圈之法：强类型中爆发新精品

从互联网影视精品化的前两次时间节点不难看出，“精品化3.0”时代在即，此时视频平台在经历了会员的快速增长之后，头部平台会员数已稳定在亿级规模以上，以其中会员数最多、达到1.29亿的腾讯视频为首，通过制作怎样的内容创造爆款实现强有力的拉新效果，是平台们接下来最需要攻克的难题，平台的内容自制能力正面临极大考验。

而腾讯视频率先于2020年进入稀缺领域与多元化类型的内容开发中，这也为其在2021年整体影视市场相对偏冷的情况下仍贡献了《御赐小仵作》《爱很美味》两大年度黑马剧，打下了坚实的基础。

腾讯视频2020年的“古言”《传闻中的陈芊芊》与“现言”《你是我的命中注定》两部甜宠剧，成唯二进入云合年度有效播放霸屏榜Top10的中轻体量剧集。2021年从年初《我的小确幸》开始，接连又推出《良辰美景好时光》《只是结婚的关系》等热播“小甜剧”，都可视为“黑马后备役”。

《御赐小仵作》《摩天大楼》《双探》等剧也在悬疑推理题材上相继发展出了“古言”、“女性”、“硬汉”等不同细分方向；《摩天大楼》《爱很美味》则是由口碑电影导演陈正道团队严控品质，并在“她题材”方面以“推理”、“喜剧”等强类型叙事模式做出不同形式的表达。

值得一提的是，《爱很美味》这一诞生于三年前却处处碰壁的项目，在经历了三年惊险漂流后最终被腾讯视频接纳，也侧面证明了腾讯视频在小众类型内容品位方面的前瞻性。

事实上腾讯视频在自制内容储备量与类型多元化方面也是如今最有优势的平台，这来源于头部平台对用户及市场的责任感：现实题材要有，浪漫甜宠也有；反套路爽剧要有，传统“古早味”也有；大众国民叙事要有，垂直强类型叙事也有。

当然，腾讯视频在高品质剧打造上，除了对内容如何更为细分并精准垂直做技术与工业流程方面的探索之外，也必须兼顾对故事价值的探索。

无论是女性之间彼此救赎的《摩天大楼》，或是剥茧抽丝寻求真相一腔少年热血执法为公的《御赐小仵作》，还是勇敢打破成长烦恼追寻爱与理想的《爱很美味》……走向人性深处、探查社会广度，做出现实关照，才是每一个黑马剧背后的“走心”初衷。这同样也是平台为积极迎接高品质网剧常态化的互联网影视“精品3.0”时代写下的最佳伏笔。