票补降温的背后，谁是暑期档的最大赢家？

2016年暑期档在一片喧嚣中逐渐落幕，相比去年市场表现相对冷静，票房增幅创近9年新低。

暑期档是每年最热门的档期，尤其是去年暑期档的盛况让不少人记忆犹新，这也造成了今年暑期档电影扎堆上映，竞争更加激烈的情景。

在激烈的市场竞争中，票房排在前几位的影片背后几大在线票务平台（猫眼电影、微影时代（微票儿 格瓦拉）、百度糯米、淘宝电影）的身影格外引人瞩目。目前暑期档票房最高的影片《盗墓笔记》和近期口碑发酵的《我们诞生在中国》背后的联合发行方就有微影时代的影子。

在线票务平台也因此进入了下半场的深水区：从以前的线上票务服务方，到“票补大战”，再到涉足上游内容发行，成为电影背后的联合出品方，今年暑期档大战的背后，其实是在线票务的内容争夺战。

暑期档即将落幕，我们不妨来盘点一下这场没有硝烟的战争背后，各大票务平台得失如何？

1．暑期档微影占据半壁江山

2015年开始，中国主要第三方在线票务平台已经开始全面参与电影投资、营销发行、影院服务、衍生品销售和版权运营等多个环节。其中参与电影投资和营销发行是互联网电商平台依据自身优势更愿意也更擅长发展的领域。

据艺恩网整理的数据表示，2016年上半年上映的国产片票房TOP20影片中，有电影在线票务平台（O2O）参与出品或发行的影片有16部，其中多部影片由三家票务平台共同参与。