破局音乐综艺融媒创新，《闪电咖啡馆》做对了什么？

导读：这是为新歌定制的打歌现场，也是音乐人和观众互动交流的特别舞台。

文 | 霓星

去年夏天，由上海人民广播电台动感101发起，东方卫视及百视TV共同打造的《东方风云榜•闪电咖啡馆》（以下简称《闪电咖啡馆》）在东方卫视和百视TV开播，动感101广播同步放送。在最新一期节目中，李鑫一做客闪电咖啡馆，畅聊音乐、篮球、健身三大爱好。截至目前，《闪电咖啡馆》已播出35期，一众优秀音乐人和新晋青年歌手来到节目中，在带来各自全新作品的同时，也分享了以音乐为媒的诸多感悟。

一期一会的新歌独家Live、“咖啡馆打歌”的新模式、多元空间中的互动交流，这档节目完成了打歌综艺对音乐推广极具突破性和想象力的一次破局，也是对综艺玩法和互动模式一次强有力的探索。

链接咖啡与音乐，

搭建走心的别样“舞台”

“是你让星光在我指尖舞蹈”，观众跟着陆柯燃一同梦回那个盛夏，感受《Promise》的力量；孟佳全新编曲的《等空车的人》不同原版钢琴的抒情，用轻快的曲调带来新一年的欢乐；新专辑《出发！地平线》的全新尝试，让观众耳目一新，看到不对音乐设限的赖美云……

《闪电咖啡馆》的创作逻辑和初衷，是为新歌定制打歌平台。在这一层面，《闪电咖啡馆》有着独特的服务性。对于音乐人，节目提供的是新歌宣传的机会和平台；而对于歌迷和观众，《闪电咖啡馆》则让他们看见自己喜欢的歌手站在舞台上。节目播出至今，共有35组音乐人嘉宾登场，为观众呈现了54个精彩的打歌舞台，在这其中，不少单曲在《闪电咖啡馆》中的呈现都是电视首演。这些MV也获得了屏幕前观众的一致好评。

就类型化节目的发展而言，打歌类节目的出现和完善对于音乐产业的发展具有着至关重要的意义。打歌节目提供的是舞台、是宣发、是新的音乐的出口，音乐产业链的完整化离不开如此关键的一环。现在的音乐市场上普遍存在着“发了歌却没有人知道”的现象，这是国内知名音乐制作人、原创音乐人等共同面临的困惑，而综艺节目等对于新歌的推广缺乏延续性，这是打歌节目无可替代的地位的体现，也是《闪电咖啡馆》的意义所在。

然而，从竞演到打歌，音乐故事能否有不一样的讲述方式？

对此，《闪电咖啡馆》用匠心独运的节目设计给出回答。在东方卫视主持人司雯嘉担纲“店长”、动感101DJ汪恺担任“咖啡师”的《闪电咖啡馆》，张靓颖、黄龄、阿云嘎、时代少年团、小鬼、李汶翰、陆柯燃等多名内地音乐人做客节目，在参与互动游戏的同时聊音乐，在制作和品尝咖啡饮品的间隙传递音乐态度。对于音乐本身来说，这个全新的“咖啡音乐空间”展现出音乐综艺节目创作明显的互动化、沉浸式趋势，打歌形式让重心回归音乐本身，同时话语权也越来越多地交还给用户。

正如SMG东方广播中心副主任、流行音乐事业部主任高山峰表示，“我们希望通过一杯咖啡的时间，让歌手在节目中回归本职，让音乐节目更多地为好音乐服务，以广播电视的主流之声加互联网平台的广泛传播，助推内地乐坛新歌新作和新人的发展。”这是《闪电咖啡馆》的创作初心，也是节目播出至今所坚守的立意旨归。

联动线上线下，

改写多元空间中的互动形式

闻着咖啡的浓郁，品着亲手制作的醇香，音乐声声入耳，《闪电咖啡馆》选择“咖啡馆打歌”的全新形态，嗅觉、味觉和听觉就此被打通。这不仅意味着创新的节目内容，更进一步地，联动线上线下的音乐节目新模式也应运而生。

刘也的“金椰福满咖咖发”、袁一琦的“冰山不倒莓”、赵磊的菠萝生椰拿铁、于文文的芒果特调咖啡……自节目开播以来，《闪电咖啡馆》在线上线下掀起火热的互动打卡热潮。许多网友在微博等社交媒体晒出自己在东方明珠广播电视塔下这家特别的咖啡店的打卡。有歌迷为喜爱的音乐人而来，也有人点赞一杯杯特调饮品的口感，还有人表示，“线下打卡闪电咖啡馆，果然是生活的味道。”

这档特别的打歌节目不仅收获了沉浸在互联网空间里年轻网民的一众好评，也受到专注电视大屏综艺内容生产的业界的广泛关注。

高山峰介绍道，“《闪电咖啡馆》是‘东方风云榜’IP的衍生。”从1993年成立的“中国内地原创第一榜”，到投射在一线卫视荧屏和官方流媒体平台的全新节目，再到借助微博等网络平台实现以音乐为媒的互动交流，《闪电咖啡馆》依托于东方卫视、百视TV、动感101三个平台基因，汇聚了东方明珠新媒体的多元化业务优势，让许多活在流媒体平台上的音乐有了多维立体的舞台。

作为SMG“BesTV 流媒体战略”下融屏节目的联合创作案例之一，《闪电咖啡馆》联动东方卫视、百视TV、动感101三大主流媒体平台，以“独家Live 音乐互动”的方式带观众从多角度领略这些全新出炉的歌曲。而受众除了可以在线上观看节目之外，还能够来到东方明珠塔，亲身感受和品味为节目特别设计的咖啡饮品套餐。百视TV首席内容官王昕轶这样介绍《闪电咖啡馆》，“这档节目不仅集结了广播、电视和流媒体平台的传播资源，还深度捆绑了SMG的文旅及电商资源，是一次从全媒体传播到超媒体生态的布局。”

王昕轶表示，“《闪电咖啡馆》是一次全媒体整合的尝试。”推动优质音乐作品击穿各圈层壁垒、在大众化市场传播，《闪电咖啡馆》无疑向这一目标迈进了一步。

这场特别的“打歌综艺”实验，

留下了更多意义

当被问到如何产生加入咖啡这一元素的构思，SMG节目制作人、《闪电咖啡馆》总导演高峰回答道，“咖啡，在当下年轻人的生活中是一种偏社交属性的产品。”在他看来，咖啡 音乐的奇妙组合也恰恰是年轻一代生活方式和生活表达的折射。这也注定了节目的互动基调。

无论是阿云嘎感慨对音乐的坚持和努力，还是于文文期待用音乐表达内在情感，在一曲曲新歌背后，是音乐人们传递出屏幕的积极姿态。搭建在咖啡和音乐这两大元素基础上的，是《闪电咖啡馆》关于上海地域文化和年轻态度的交流平台。每一场现场演出、每一处话题点、每一个小游戏中都让观众感受到不同嘉宾对待音乐和生活的态度。

换言之，《闪电咖啡馆》打的不只是歌，更是“咖啡配音乐”中展现出的正向价值。

金玟岐从“天真”出发，希望每一个听完歌的人都有去爱的勇气；阿肆独特的嗓音和轻快的曲风中，满是温暖且治愈的力量；单依纯在璀璨都市中的唱响，为屏幕前的观众留下感动；目前还是音乐剧专业学生的赵磊直言道，创作的过程是痛苦的，但看到最后的成品很是欣慰……正是这样一批有着坚定音乐追求的人，是他们的认真态度和积极参与推动着音乐产业继续向前发展。

流动的音符除了映照出个人的成长轨迹和思考外，也承载着对时代和社会的浓浓情怀。

赵磊做客节目时，真诚分享了自己的2022心愿歌单，他选择把《我要飞》送给防疫第一线的医护人员。“他们为了我们更安心地生活，坚守在一线，希望音乐带给他们更多的力量和快乐。”他说道。袁一琦也带着音乐和咖啡，来到上海市黄浦区消防救援支队北京消防救援站。她了解到消防战士的责任和艰辛，清唱了一首《孤勇者》借歌声诉说敬意和感谢。

创新的节目内容和表达方式、联动线上线下的互动模式让这档打歌综艺为类型节目创作提供了值得借鉴的价值，而音乐背后的故事和传递出的思考则赋予这档节目更为深层次的意义。《闪电咖啡馆》的一份份特调饮品还在制作中，屏幕前观众的火热打卡也还在继续，期待之后的更多精彩。