《麻花特开心》凭什么能覆盖多圈层观众

从立项伊始就“千呼万唤始出来”，到开播后不出意料热度持续攀升，在这个春节假期，《麻花特开心》就是大家的欢乐发动机，极高的“含腾量”和“含丽量”，国民喜剧CP难得上演的“回忆杀”，让观众们看的是乐此不疲、津津有味，已经有了“破圈”的势头。

开拓综艺赛道，“开心麻花”显然是认真的，那么，今天就让我们通过分析节目的内容表现，来探索这档“合家欢”真人秀能够拥有生命力的原因。

热度同期领跑，话题发酵迅速

2022年1月9日，《麻花特开心》于优酷上线，开播以来网络热度可以说是居高不下，Vlinkage网络综艺播放指数多次冲上了TOP1，证明了该节目凭借着浓郁的“麻花特色”，在短时间内聚拢了大量受众，不仅内容能够“老少通吃”，用户粘性更是一路坚挺，绝大部分人被“圈粉”后都会一直持续追看。

在优酷站内的综艺热度排行榜中，《麻花特开心》更是毫不意外的独占鳌头，更新日热度频频冲过9000大关，在同期节目中号召力优势十分明显，是今年Q1综艺市场中当之无愧的“重要角色”。

除了优异的播放成绩，该剧在各大社交平台上的人气同样是非常火爆，每集播出之后，必有妙趣横生的笑点花式“承包”微博热搜榜单，例如“沈腾被禁言禁了个寂寞”，“沈腾说yjjc是一斤斤吃”，“马丽不愧是熬过鹰的女人”，“沈腾说马丽又有劲又不懂事”等话题，冲上热搜后迅速发酵成为网友们围观的热点，夯实了节目“合家欢”的定位。

从上述几个维度的数据表现来看，这次从影视转换到综艺赛道，“开心麻花”确实交出了一份不错的的答卷。

顶配嘉宾底气足，“沈马合体”造笑点

众所周知，综艺与影视作品大不相同，它重在考验艺人们的个人魅力与临场反映，“人”这一因素是一档节目的灵魂所在，也是吸引观众们持续追看下去的关键，

而“开心麻花”作为内娱的头部“喜剧厂牌”，人才储备厚度十分可观，在嘉宾配置上无疑是底气十足的。光是“沈马组合合体”这一条就已经让网友们激动不已，纷纷留言表示“这就是喜剧天花板吧”，两人携手打拼多年，彼此间早已形成了一种心照不宣的默契，各种松弛自然的互动充满了化学反应。

沈腾依旧是那个浑身充满怠惰劲的大哥，时而努力，时而划水，却总是能在大家猝不及防时丢出一个金句乐翻全场，马丽也仍然大大咧咧，自带超强的爆发力，与沈腾“相爱相杀”，并时刻配合他抖出“包袱”，不让话掉到地上。

在最新一期节目中互相捏气球的环节，沈腾不仅在众目睽睽之下机智“耍赖”，还吐槽浑身拴满气球的马丽，“你不怕飞起来啊”，结果下一个游戏就被马丽以“锁喉杀”制服，你来我往之间分分钟戳爆了观众的笑点。

可以说，“沈马组合”的喜剧能力从电影到春晚再到综艺，永远是不让人失望的“能打”，也是节目中无可置疑的“定海神针”。

当然，“沈马”耀眼的光芒也没有让其他人变得“透明”，艾伦和常远作为“麻花团队”中的“中流砥柱”，早就因为影视作品被大家耳熟能详，这次也果不其然的贡献了不少“高能”片段。

艾伦延续了自己在电影中的“憨憨”人设，做游戏时明明认认真真完成任务，却不是撞掉杆子，就是记不住口令，“傻”出了标志性，让不少网友在忍俊不禁的同时直呼，“大春啊，可不兴再演艾伦了啊”。

常远则不愧为出身于相声世家，接梗能力一流不说，一句“常将有日思无日，莫待无时思有时”就点出了这期节目的意义，格局瞬间打开。

甚至很多观众们都不太熟悉的麻花新人，也渐入佳境，给观众们带来了不小的惊喜，有着清晰的记忆点。例如一腔热血、斗志昂扬，却屡战屡败的海银、海宝，念台本“时灵时不灵”的临时DM黄才伦，迷糊又可爱的王成思等等……

打破代际审美隔阂，以温暖、欢乐舒缓身心

作为“开心麻花”的首档团综，《麻花特开心》没有浮躁，选择了稳扎稳打的做好内容，以“角色沉浸体验真人秀模式”抓住了观众的眼球。

从观众的反馈来看，该模式既可以体现“开心麻花”用综艺讲故事的能力，又融合了自家储备的“国民电影IP”，第一期的《夏洛特烦恼》主题，“原班人马”再次同框重现经典场面，让观众瞬间找回了当初看电影时的欢乐记忆。

同时，嘉宾套着角色的壳子做游戏，并在这一过程中自己去调和身上表演与真实的“比重”，自然状态和人设状态相互叠加，能够使节目中涉及的元素更加丰富，也更容易制造笑点。

另外值得一提的是，大量邀请素人嘉宾，聚焦广阔的社会议题也是《麻花特开心》的亮点之一。节目组以真实生活为灵感素材库，积极的让各行各业的普通人参与进来，成为主角，并以此传达出朴素且真诚的内核，例如，以陶然、天天父女的故事为线索的第一期，探讨了温暖的代际沟通主题，最新一期中，节目组则把节水环保主题巧妙的融入了一个个游戏里，并请到了亲眼见证小镇水质变化的“馄饨爷爷”与“发糕奶奶”，再次强调了环保的重要性。

放眼整个综艺市场，不少节目由于过分推崇“为娱而娱”，使其正能量价值观有所缺失。《麻花特开心》可以说在追求娱乐效果最大化的同时，也不忘对现实议题的关照，和对社会责任的承担，把情怀浓缩在一阵阵爆笑里，“润物细无声”的治愈着每一个观众。

我们经常会去追问，一档综艺的基本职能究竟是什么，其实在生活节奏超速，工作压力巨大的当下，如果能够给予焦虑的用户一针抚慰剂，舒缓疲惫的身心，就已经赢了。《麻花特开心》无疑就是这样一档节目，在观众群体正在面临圈层分化的今天，它以正向美好，能够充分引发普世共情的内容，打破了代际审美隔阂，覆盖了老、中、青全年龄段的用户，为大家奉上了一桌口味不俗的“合家欢”大餐。特别是在这个春节长假刚结束不久，年味犹存，又将喜迎元宵佳节的当口，相信“看麻花，迎开工”已经成为了不少观众心目中的第一选择。