优酷如何为传统文化注入年轻生命力？

作者|椰子树

昨晚，《2022元宵奇妙游》如约而至。

在“元、宵、灯”三个篇章的串联下，晚会营造出了一个古今相通的世界。视觉秀《守望山河 狮舞东方》、美食秀《五味调和》、情景舞蹈《元夕之约》等节目，除了视效上的享受外，溯源其灵感会发现，创意多来自于舞狮、河南美食、古代情人节等传统文化元素。

“太美了吧”。年轻受众开始对这样的传统文化展开双臂。

而对于节目的联合出品方优酷来说，探索传统文化的多样化呈现方式，一直是其内容主轴之一。作为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，优酷在很早期就建立了其强文化属性的大众认知。

随着发展思路的不断深入，这两年优酷陆续推出了“中国节日”系列节目、《青春守艺人》、《中国潮音》等作品，在传播传统文化的使命感之上，优酷试图让传统文化更靠近年轻受众。

而将传统文化有效地传播给更多的年轻人，并非一件易事。决心背后，今天小娱希望探讨的是：优酷的底气来自于哪儿？具体怎么放大传统文化的价值？未来又会如何继续这份使命感？

01文化积淀打底，平台基因加持

熟悉行业的人会知道，早些年，当文化类节目影响力远没有达到今天地步时，优酷的文化类节目是最早有起色的那一批。在2012年，优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，至今仍是行业唯一，也是在那一年，《晓说第一季》上线优酷。

后来，优酷陆续做了《侣行》《圆桌派》《一千零一夜》等人文类节目，成为拥有全网最大文化人物阵地的平台。同时，这些节目的良好口碑为优酷建立起了一定的大众认知，也留存下了一批相关用户。

长此以往，多年来的文化积淀给优酷带来了足够的底气和优势，在此基础上，优酷也逐渐提出要把传播中国传统文化作为内容主轴之一。

近两年来，随着民族文化自信的回归，年轻群体对传统文化类内容产生了前所未有的高涨热情，对于传统文化故事的“新讲法”也开始层出不穷。而在这个大背景下，优酷对于传统文化的情怀也显得尤为突出。

从《七夕奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列节目、《新民乐国风夜》、到《青春手艺人》、《中国潮音》等综艺节目，可以看到优酷对于传统文化类节目的布局涉及音乐、节日、晚会等多个切入口。其中，与河南卫视合作的“中国节日”系列节目以及与天津卫视合作的《青春手艺人》，更被看作是开辟了新的台网融合道路。

以河南卫视的合作为例。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行曾经在采访中谈到，以往，优酷与卫视的版权合作、合资合作大多是偏娱乐向的节目，但基于优酷的文化积淀和河南卫视对文化类节目的看重，双方逐渐找到了一种共通的传统文化情怀，随即展开了深度合作。

过程中，优酷与河南卫视不仅着眼于形式上的联动，更着力于题材和内容上的升级。以大屏加小屏，最大程度地激活中华文化生命力，这也体现了优酷不断创新传播方式的能力。

直到如今，无论是从台网深度合作中、或是自制内容上，优酷坚定文化自信，传承传统文化的基因和心智都已经在公众中建立起了强认知。同时，这份动力也循环往复地促使着优酷往下探索。

02融入年轻化表达，在过去与现在中找中点

具体到节目操作中来看，优酷是怎么把传统文化传播到年轻人心坎儿里的？

要知道，年轻群体对于传统文化的高接受度和喜爱度需要一个合适、准入的切口。而在优酷看来，这个切口在于给传统文化注入“年轻化”表达。

在去年与天津卫视合作的综艺节目《青春手艺人》中，这种年轻化表达的思路处处有迹可循。

首先是内容层面的。《青春守艺人》中，以五位年轻相声演员组成“守艺人”，通过相声、歌舞、游戏等形式解读不同的传统文化。例如首期节目以“功夫之王”为主题，不仅将相声与少林功夫混搭，还有武术与年轻女子歌舞结合、功夫与经典歌曲结合，如此种种，都将传统文化与现代元素做了融合，更加靠近了年轻受众。

另一方面，优酷还运用了现代技术上的革新强化传统文化的视觉美。同样也是在这期节目中，为了展现传统武术的魅力，节目组将电影拍摄中模拟变速特效的“子弹时间”运用了进来，放大了传统文化的审美价值。

而在节目之外，优酷还在社区中建立了“德云社说学逗唱圈”，用多种形式提高了用户的互动参与程度。衍生品方面，优酷也运用了其特有的优势，设计了折扇、手机壳等潮流单品，吸引了大量喜爱国潮的年轻人。

自制节目方面，《中国潮音》也是优酷在传播传统文化中的一次大胆尝试。在以往的音综节目中，像《中国潮音》这样包容了多种文化圈层的节目甚为少见。优酷为了挖掘宝藏传统文化，以音乐为切口，囊括进了各个圈层年轻人喜爱的音乐种类，最终将落点放在了基于中国传统文化的“根源音乐”。

追本溯源，用现代乐器、现代手法，去挖掘、传承传统文化中的精华，是《中国潮音》的初心。在这档节目中，观众们第一次看到传统唢呐可以那么有力量、老歌可以再被赋予新的时代意义，这不仅创新了节目形态，也达成了优酷以“年轻之力”弘扬传统文化的愿望。

以上种种细节，都是优酷为传统文化注入年轻化表达的体现。不仅放大了传统文化的价值，也逐渐形成了一套可复用的方法论。

03系列化、常态化，扩大影响力

目前，传统文化类作品和制作思路上所得到的正面反馈促使优酷更加坚定了其挖掘宝藏传统文化的使命。

据了解，文化纪实类节目《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》等将在今年陆续面世。而在卫视合作方面，从前优酷与河南卫视的“中国节日”系列节目在今年将继续加入以清明、端午、七夕、中秋、重阳等相关节气为切口的节目。除此之外，据吉中行透露，双方还在策划以“戴冠之礼”为主题的节目，“年轻人要进入到社会，要正式变成社会的一份子。我们会以这个切入毕业季，用新的中国文化去看年轻人进入社会的过程。”

可见传统文化的年轻化表达仍将在后续的系列化作品中发挥作用，优酷也将以此为出发点继续与河南卫视打造整条中国文化节目排播带。另外，优酷也将继续与天津卫视合作，在前作的基础上继续开发相关节目。

台网合作的不断深入，也巩固了优酷在传播传统文化方面的差异化优势。而逐渐在文化赛道站稳脚跟的优酷，对于传统文化的影响力还有着更多的设想。

随着这条道路的不断深入，相关节目系列化之外，优质节目的IP化也被优酷提上了日程。比如将《唐宫夜宴》作为IP核心，优酷将推出历史穿越的文化短剧，另外还会以中视频形态、单集15分钟的排播模式进行尝试。以及之前的《青春守艺人》，优酷也将基于此继续开发《曲艺有新番》系列中视频、打造曲艺内容的排播带。

IP衍生品方面，此前《青春守艺人》也已经推出了相关的潮流单品。有此尝试在前，后续其他内容IP衍生品在转化上也有了可借鉴的经验。从产品视角而言，这也是扩大传统文化影响力的重要一环。

可见，在这个赛道上，优酷已经逐步从运营、产品、技术等方面做好了全套的规划。在内容层面加入更多新的年轻化创新视角、不断精进，到系列化、有序化的精细运营模式，都是优酷平台能力的体现，也是优酷传播传统文化的一大优势。

总的来看，在传统文化回归和国潮风靡的大势下，优酷以坚定的文化自信打开了新的内容切口，随即外延至各种相关内容、产品的品类，抓住了年轻群体、也抓住了与时代共振的点。怀着这份使命感和方法论，优酷将继续领跑传播传统文化的赛道。