《奇迹》的问题出在哪里？

电影外的因素，才是《奇迹》真正的症结。

文/庞宏波

《奇迹》的逆势之路，在于今天能否开启。

今天，《奇迹》的排片占比升至单日第三，但是上座率有希望在真人电影中凸显。就今年的春节档来看，由于二三四名的差距微弱，所以上座率成为了“生死线”。

也正是因为《奇迹》在大年初一上座率在单日票房前五名中垫底，且有着巨大差距，才导致在次日排片占比压缩，最终单日票房不及《熊出没：重返地球》。

有着文牧野和易烊千玺加持的《奇迹》原本在春节档给予厚望，但即便电影各项开分都尚可，但就前两天的票房走势来看却陷入到了逆势当中，尤其是单日票房不及《熊出没：重返地球》，让这部电影一度面临掉队的风险。

相比起电影自身内容层面的原因，电影在档期策略、片名等“外因”可能是造就这一局面的主要原因。这也是“命题作文”在当下面临的难题，一方面给予更具号召力的阵容在热门档期厮杀，但另一方面题材和情绪与档期的反差，让电影隐藏着很大的市场风险。

尤其是对于春节档来看，以往“变量”突围一度让外界认为春节档不再是“合家欢”的天下，但是当大部分影片都寄希望当变量，反而喜剧的刚需充分凸显。

1

—不能只有一个“笨小孩”—

共情略显不足。

在电影上映前，电影突然改名，将《奇迹》改为了《奇迹·笨小孩》。相比《奇迹》这样的纯鸡汤，“笨小孩”更凸显励志，也是电影进一步同年轻人共情的利器，但是单单一个“笨小孩”是不足以撬动观众的。

《奇迹》本身是一个“命题作文”，是中宣部国家电影局2021年重点电影项目，也是2021年重点建党百年献礼片，描述十八大以后新时代年轻人在深圳创业的故事。从方向来看，电影应该是高燃的，尤其是在春节档这样的档口，在“春节返乡”的氛围里通过一部关切年轻人在外拼搏的励志电影是具备共情可能的。

电影在内容上的确在努力的表现“笨小孩”，易烊千玺饰演的哥哥就是通过“愚公移山”的方式来完成一向不可能的任务。“笨”是方法，“小孩”是人物，年轻人在时代浪潮里只能通过自己的双手来改变自己的命运本身是够燃的。

只是如今的观众，对于“燃”的定义发生了本质的变化，需求也截然不同。对于创作者来说，想要撬动观众只有两种办法。一是“高燃”，通过类型的“强输出”来表现一个逆袭故事。尤其是易烊千玺自身的流量效应，是具备“高燃”可能性的。二是在切入点上的新颖，让观众最大程度的共情。

但是《奇迹》的方向不在于此，“创业”不是电影的主线，“看病”才是。易烊千玺之所以完成不可能的任务，核心不是希望通过“任务”让自己逆袭，而是为了给妹妹看病。所以，从电影本身来说就不是“励志”路线，而是“温情路线”。

但是和《我不是药神》相比，电影的克制缺乏足够的“犀利”，而且结尾易烊千玺摇身一变“霸道总裁”，从此走上巅峰的人物结局，让电影看上去略显“鸡汤”。从观众的离场感来说，既没有体会到易烊千玺变“霸总”的高燃，又一定程度上削弱了电影对于现实年轻人的关照。

但这也是“命题作文”无奈之处，尤其是在题材和方向上有太多外部的因素干扰。

2

—春节档的“容错率”极低—

最不解的还是春节档的档期选择。

《奇迹》进入春节档实际上是一个非常容易理解的选择，文牧野的导演长片处女作《我不是药神》综合票房31亿，排在国产片影史的第十一位。易烊千玺又是极具流量效应的新生代演员，今年春节档借着两部影片成为了00后百亿男演员。再加上春节档的大盘主力，《奇迹》本身有很大的票房想象空间。

但是今年的春节档，易烊千玺主演的另一部电影《长津湖之水门桥》空降救市。这无形中对于《奇迹》来说，造成了很大的分流。而且和《长津湖之水门桥》相比，《奇迹》无论是类型还是风格，很难有很强的核心竞争力。即便是在口碑上，《长津湖之水门桥》的口碑和《奇迹》也基本相当。

所以，春节档一旦缺乏核心竞争力，在整个档期的风险就极高。

另外，《奇迹》必然是需要借助口碑走长线的类型，但春节档的口碑长线不仅仅是“口碑为王”。在春节喜剧刚需得到充分保障的情况下，拥有口碑优势的“变量”可以迅速获得市场关注，从而开启逆袭走势。

2018年的《红海行动》是在《唐人街探案2》和《捉妖记2》的“双喜剧”肩膀之上开启的逆袭。2019年的《流浪地球》同样是在《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的基础上突围。但是随着春节档争夺的白热化以及档期冠军年年依靠口碑逆袭，所以导致不少头部国产大片都希望在春节档竞相成为“变量”。

“变量”扎堆，却刚需不足，这是今年春节档最大的根结。《奇迹》虽然“创业”是励志的，但“看病”却是悲情的，这样的高口碑如果在喜剧供应充足的春节档尚可一搏，但是在今年的春节档很难。所以，《这个杀手不太冷静》成为了整个春节档独享刚需红利的喜剧片，早早就占据了第二的位置。

但是《长津湖之水门桥》作为主旋律，在春节档热度不足的情况下空降，那么作为一部“献礼片”，《奇迹》在档期的选择上也并不自由。非市场因素导致的结果，很难在市场语境下评判，但今年春节档目前呈现出的档期氛围和口碑不符，应该给产业提醒：并非拥有高口碑就必然会撬动整个市场。

3

—上座率

成为“第二集团”的生死线—

上座看逆袭。

《奇迹》险些掉队的原因就在于大年初一上座率表现的无法令人满意，大年初一在排片占比仅次于《长津湖之水门桥》的基础上，上座率23.5%，在单日票房前五名中垫底，且同其他选手差距非常明显。

今年，《长津湖之水门桥》“一家独大”是定势，从空降救市各项数据占据第一就能看出这部影片的整体热度远超同档期的其他影片。但这也加重了“第二集团”的厮杀，二三四名之间的争夺将会变得异常激烈。

由于大年初一上座率表现不佳，导致第二天《奇迹》的排片比创下了同档期的最大跌幅，排片占比从21.4%下降到了14%。而大年初二，《奇迹》的单日票房不及《熊出没：重返地球》，下滑到了单日票房的第五位，一度有掉队的危险。

但《奇迹》当日的上座率超过了《四海》，这导致电影在今天的排片占比仅小幅下降，而《四海》则排片占比下降明显。所以，《奇迹》在大年初三成为了分水岭，想要逆袭的关键在于是否能够把握住上座率的生死线。

其次，今年春节档大盘乏力。早在营销阶段就热度表现不佳，这也能看到主力影片的类型和卖点和春节档不太匹配，映前就凸显出了隐患。此外，春节档的票价“创纪录”上涨，也给市场带来了极大的压力。

根据灯塔专业版数据显示，大年初一平均票价56.1元，相比去年同期上涨了7元，但是单日票房14.52亿却同期减少了2.41亿。大年初二，根据校正后数据显示平均票价为54.5元，单日票房产出仅10.48亿，相比去年同期下降了3.32亿，下滑幅度非常明显。

对于《奇迹》来说，“奇迹”本不该如此。但今年春节档所呈现出的特点，都要重新审视春节档的市场环境。