跨年晚会的注意力之战：邓丽君登台，五月天赢了？

小鹿角

要点：

1. B站和腾讯视频作为后入局者，跨年晚会走“小而美”路线，内容切入点更偏年轻化。

2. 晚会阵容更加多样化，人气歌手和港台老牌艺人颇受欢迎，偶像艺人仍占据一定比例。

3. 晚会内容大多紧跟时事，贴合冬奥、航天、抗疫、脱贫和大湾区等时代主题。

4. 各大卫视节目以歌舞为主，平台节目则包括了音乐剧、经典电影、脱口秀等多种类型。

“无名无款，只此一卷，青绿千载，山河无垠”，这是一票难求的舞蹈诗剧《只此青绿》在晚会舞台的首秀。该舞蹈诗剧将名画《千里江山图》搬上舞台，舞者的绰约身姿为观众开启了沉浸式“赏画”体验。弹幕齐刷刷地表示“太美了”，不出意外这将成为B站今年的破圈舞台之一。

作为首个推出自制跨年晚会的视频平台，B站的跨年晚会一直被称为“最懂年轻人的晚会”，今年B站也继续深挖传统文化、二次元文化，为用户带来了一场别出心裁的多元化盛宴。

在此之前，跨年晚会一直都是各大卫视的角斗场，自2019年B站参与进来后，持续多年的竞争格局被打破。“bilibili晚会二零一九最美的夜”在B站播放量达到1.3亿次，豆瓣评分9.1，《魔兽世界》舞蹈秀、洛天依与方锦龙的合作舞台、《哈利波特》交响组曲，至今仍被网友津津乐道。更值得一提的是，晚会结束后B站股价直接上涨了近两个百分点。

去年，腾讯视频别出心裁地以脱口秀的形式参与到了这场角逐中。这档由腾讯视频和笑果文化联合打造的跨年IP以脱口秀为载体，区别于常规的歌舞晚会。“2021脱口秀跨年”和去年的“脱口秀反跨年”一样，选择在圣诞节当天播出，既在赞助方面抢占先机，又避免了跨年夜当天的激烈竞争。

B站和腾讯视频作为后入局者，选择了与众不同的内容切入点和目标用户群，与此同时各大卫视的跨年晚会也在内容和形式上有了更多新创意。

拼阵容：

人气歌手身跨多台晚会，

港台老牌艺人颇受欢迎

从12月21日开始，微博官方发起#跨年时光机#话题，各卫视和平台也通过这一话题，放出往年晚会的艺人高光片段。

这也意味着，一年一度的“跨年晚会之争”正式拉开序幕。

对于各家卫视或平台来说，每年的跨年晚会无疑是一场重头戏，同时也面临收视率、内容和阵容等多方对比。而在晚会正式播出之前，艺人阵容往往是最受关注的部分。尤其是”顶流明星”的加盟，甚至可以直接左右观众的遥控器。

但是，每年固定不变的“明星拼盘”模式，也在一定程度上加剧了观众的审美疲劳。而且，今年的演艺整体环境可以用“跌宕起伏”来形容，多位一线明星相继被曝丑闻，网信办部署清朗行动整治饭圈乱象。

因此，无论是网端平台还是传统的地方卫视，艺人阵容的确定都变得更加困难。

从整体阵容来看，几台跨年晚会都选择向时代主题靠拢。比如江苏卫视邀请了航天老同志合唱团、抗美援朝老战士代表陈良、全国道德模范汪勇等人。东方卫视集结了援藏干部、香港警队代表和新冠疫情防控工作人员。北京卫视则以"冰雪"为主题，邀请了花样滑冰世界冠军陈露、自由式滑雪世界冠军李妮娜等一批运动员，提前为冬奥会预热。

首先，B站和腾讯视频的崛起，踩中的正是当下圈层文化的娱乐新倾向。

相比于地方卫视，B站“最美的夜”的艺人阵容更加多样化，除了歌手之外，还有合唱团、相声演员、电竞选手和音乐区UP主。腾讯视频则围绕平台最热IP《脱口秀大会》，以何广智、呼兰、周奇墨等热门脱口秀演员为主力军，策划了”脱口秀跨年”这一小而美的晚会路线。

几家卫视跨年晚会则选择与网端平台联动。

抖音同时冠名北京卫视、浙江卫视和东方卫视，助力晚会多平台传播，玩转大小屏双端的内容生态。湖南卫视则与淘特APP、全民K歌合作推出录歌同屏活动。

各家跨年晚会的艺人阵容，大致可以分为热门艺人、综艺合作艺人、港台老艺人和偶像艺人四类。

首先是热门艺人，每年跨年晚会都有一批艺人身跨数台。同时，他们也是各家晚会争抢观众资源的重要筹码。

其中，周深同时现身央视、北京、江苏、B站四场跨年晚会，是今晚最忙碌的艺人，张艺兴、李宇春、王嘉尔和蔡徐坤以三场晚会的参与数量紧随其后。

此外，反诈警官陈国平、击剑奥运冠军孙一文、青年歌唱家伊丽媛和世界街舞冠军叶音等人，也同时现身两场晚会，从另一个侧面显示出今年跨年晚会嘉宾身份的丰富程度。

第二类是过去一年各卫视品牌综艺的合作艺人。

湖南卫视今年的王牌节目《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》，就有不少成员参与跨年晚会，比如陈小春、李承铉、林志炫、周笔畅、吉克隽逸和容祖儿等。而在浙江卫视的阵容中，除了《奔跑吧》的几位固定成员，年末开播的《闪光的乐队》也有李玉刚、梁龙、刘逸云等九位成员参加。

另外，还有不少卫视综艺常驻艺人现身“它台”。比如B站原创综艺《我的音乐你听吗》导师戴佩妮，选择与东方卫视合作，热门选手洛艺则现身浙江卫视。而浙江卫视《王牌对王牌》的固定成员沈腾，此次与电影《超能一家人》剧组成员一起登上东方卫视的跨年晚会。

第三类是大批港台老牌艺人，这其中以东方卫视最为典型。

此次跨年晚会上，林子祥、叶倩文、张明敏、谭咏麟、周慧敏、李克勤、古巨基、张卫健等一批港台歌手陆续现身，刮起一股充满“回忆杀”的怀旧风。选择实力强劲的港台艺人，也是各大卫视保证晚会收视率、提高口碑的一种方式。

第四类是偶像艺人。今年选秀节目被紧急叫停，似乎让各大卫视在选择偶像艺人上变得更加谨慎。不过，只要唱跳型偶像没被爆出负面事件，个人不存在明显的业务问题，且人气和市场号召力都在，价格也合适的情况下，当注意力竞争异常激烈时，偶像艺人依然会是晚会主办方邀请名单上的主要来源之一。从各平台的阵容来看，依然有不少选秀节目出道的偶像艺人。

尤其是北京卫视，就有吴宣仪、李子璇、利路修、刘雨昕、井胧、朱正廷、王琳凯和尤长靖等多位偶像艺人，今年刚刚出道的INTO1和NAME组合也现身晚会演出。

由此可见，在“内容为王”的跨年晚会时代，网端平台和各大卫视都在晚会主题选择上推陈出新。而像周深、王嘉尔李宇春人气与口碑并存的热门艺人，历来是各家晚会争抢的对象。同时，他们也在挖掘自家王牌综艺和热门IP，与艺人建立长期合作。而且，无论是选择港台老牌艺人还是人气颇高的偶像艺人，都是各家跨年晚会丰富艺人阵容，吸引观众收看的方式之一。

比内容：

主题趋同，形式各异

不难看出，今年各大卫视的跨年晚会都不约而同地选择冬奥、航天、抗疫、脱贫、大湾区等主题，紧跟时事、传递共同的时代情绪。但从节目类型和呈现形式来看，平台与卫视还是略有不同。

首先从节目类型来看，卫视的跨年晚会仍然以歌舞为主，这是一台晚会的基础也是受众面最广的演出形式。#张杰这就是爱大合唱#、#薛之谦实力翻唱黄土高坡#、#周深Just like fire#、#杨幂周笔畅合唱小幸运#，这些登上热搜的节目分别来自江苏卫视、哔哩哔哩、湖南卫视。

大量的歌舞节目需要众多实力歌手、偶像艺人以及歌唱家做支撑，因此，周深、张杰、萧敬腾、邓紫棋、李宇春、张艺兴、王嘉尔、阿云嘎、黄霄云、雷佳等音乐人也成为了跨年晚会上最常出现的面孔。除此之外，虚拟形象也成为了一大亮点，其中江苏卫视周深邓丽君跨时空合唱、东方卫视黄明昊和JUSTIN的合作舞台都登上了热搜，一个是跨越时空的合唱，一个是与自己虚拟形象的合作舞台，可谓创意十足。

江苏卫视周深邓丽君跨时空合唱

但与卫视的跨年晚会相比，平台所呈现的节目类型和形式则更加多元化。

以B站为例，不仅有张艺兴、周深、莫西子诗、凤凰传奇、阿肆、许嵩、冯提莫等歌手加盟，还有阿云嘎、徐瑶、郭亢、周默涵带来的音乐剧《罗密欧与朱丽叶》中文版选段；经典电影《让子弹飞》、传奇国剧《大秦帝国》等年轻人耳熟能详的影视作品；舞蹈诗剧《只此青绿》、粤剧电影《白蛇传·情》等相关国风文化节目。此外，2021年大热电视剧《觉醒年代》中陈延年的扮演者张晚意、吉他演奏家李延亮、钢琴演奏家马克西姆、杭州爱乐乐团、上海歌剧院合唱团以及德云社演员也悉数登场。

值得一提的是，B站此次设计了“平行时空特别节目”，每到此时段观众将看到不同的节目，但彼此共享弹幕。以广东粤剧院院长曾小敏与梁汉文合作的《白蛇传·情》主题秀为例，处于“不同时空”的观众看到的节目不同，一个是曾小敏的演出舞台，另一个是梁汉文的舞台，但是两个舞台上的演出可以完美融合，直到节目后半段两位演唱者才在同一时空相见。整个表演跨越传统与现代，给观众带来全新观看体验的同时，也使粤剧文化焕发出新意。

而腾讯视频的“2021脱口秀跨年”虽然已经定位在语言节目，但何广智和徐智胜的开场也算是给今年的跨年“强行”增加了一些歌舞元素。今年邀请到的嘉宾有退役航天员潘占春、EDG解说员管泽元、运动名将苏炳添和杨倩、反诈警官陈国平，还有金晨、迪丽热巴、袁咏仪、张智霖等等，带着观众回忆了过去一年公众记忆中的那些代表性事件。

腾讯视频的“脱口秀跨年”已经连续举办了两年，以脱口秀节目为主来做一台跨年晚会，从形式上看虽然有些超乎想象。但以这种诙谐幽默的形式跟过去一年的糟心事告别，在调侃之余获得一些轻松和欢乐，使得这台不按常理出牌也不按常规时间播出的跨年晚会，逐渐获得了更多观众的认可。

从亮点和热度来看，卫视与平台的节目各有千秋。

江苏卫视此前公布阵容的时候，邓丽君、洛天依、言和、电视鸡等一众虚拟形象也将登台的消息，就已经引发了观众极大的好奇心，果不其然周深邓丽君跨时空合唱引发了观众热议。除此之外，央视、北京卫视、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视的跨年晚会也在社交媒体平台引发了不同程度的讨论，但热度多半还是集中在流量明星而非节目本身。

显然，平台和卫视的跨年晚会目标受众不同、邀请到的阵容和内容展现形式自然也有差异，各自的打法和挑战都不相同。卫视拥有年龄层最宽泛的受众，它们面临的最大问题是如何摆脱阵容的桎梏，呈现出像河南卫视那样审美更精致的节目。而平台端的晚会，则需要考虑如何在小众用户的喜好和大众共鸣点之间找到平衡。

除了平台与卫视之间的晚会之争，五月天“好好好想见到你”跨年演唱会今晚也在TME live直播，周杰伦惊喜现身并带来两首经典歌曲的合作舞台，让屏幕前的观众惊呼“真的是过年了”。综合来看，跨年的娱乐方式无疑更加多样，且竞争也更加激烈了。

大家可能会为同一个偶像的出场而尖叫，也会被同一个梗戳中而会心一笑，这些共同的记忆构成了一台跨年晚会的基础。而对于屏幕前的观众而言，跨年晚会只是一个契机，能够让大家与身边的亲人朋友坐到一起，欣赏同一台晚会，度过这一年的最后一天。

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