国产文艺片扎堆3月，找准目标观众依然是难题

文丨云飞

距离柏林擒下双雄已有一个多月，《地久天长》终于要与内地观众见面。由第六代导演王小帅执导，有柏林影帝/影后加冕的文艺片，即将迎来商业市场的残酷考验。

倘若算上好莱坞颁奖季的获奖小众影片，如已经成为内地最卖座奥斯卡最佳影片《绿皮书》，以及3月22日登陆艺联的《波西米亚狂想曲》，今年的三四月档期，几乎成为了文艺片与超级英雄片《惊奇队长》《雷霆沙赞！》的“双重奏”。

数量庞大的文艺片，依然在为寻找目标观众而努力。

受资本与明星青睐，小众文艺片早已今非昔比

时至今日，文艺片早已不再是当年模样。和商业类型片一样，一直尝试分线放映与差异化档期的文艺片，已经有相对固定的路数——

附着在演员身上的文艺片演员标签，也不复存在。典型的文艺片男演员如黄轩、秦昊等，自文艺片起家，演技得到相当磨练后，已经在商业电影与热门剧集中站稳脚跟；而女演员如谭卓等，从《春风沉醉的晚上》《hello！树先生》《暴裂无声》走到了《我不是药神》，实现了人气的出圈。

反过来看，文艺片已经成为演技戳章的名利场，本身已有名气与流量傍身的演员们，亟需要一部高质量的文艺片，来向世人证明演技在线。于是星光璀璨，成为了当下文艺片的又一典型特征——如《宝贝儿》中有杨幂，《地久天长》中有王源，《风中有朵雨做的云》还有井柏然。

《地球》一吻跨年后，文艺片宣发手段趋于保守

只是这一次，它们的“吃相”没有像《地球最后的夜晚》那么难看。

市场表现不尽如人意，找准目标观众仍是难题

或许对这几部影片来说，选择更加专注于小众观众的艺联，抑或选在粤语区集中投放，再通过口碑与话题扩映到覆盖全国的普通院线，其结果或许不同。