解密超越杯 直男粉丝文化背后的商业经

“入圈以来最振奋人心的时刻。”

“感觉我们马上就要出道了。”

“没想到，真的没想到。”

杨超越的粉丝从未有过这样的激动。半个月前，Justin（超越杯发起者）提出针对杨超越粉丝群体特色（男性居多）举办一场以编程为主题的大赛，随即便获得了“村民”们的响应。起初，被命名为超越杯的项目还仅是一场粉丝内部狂欢会。

组织者们在群里高喊“超越牛逼”，迎来“粉生”高光时刻。这一次，杨超越粉丝真的要干大事了。

考古学家、学生会主席、律师，

超越杯组委会人群画像

“超越杯最后的总决赛会在演播厅录制，通过腾讯课堂直播，我们还在邀请专业的技术人员做评审，规模大概会是一期综艺节目吧。”策划者之一于连告诉小星星。显然，超越杯并不满足于仅是圈层活动，他们“野心蓬勃”，想将此打造成属于杨超越及粉丝团体的品牌。

（超越杯比赛细则）

譬如二师兄的本职行业是通讯，并曾多次组织杨超越线上比赛，接受采访的于连在考古研究所工作。商务组的成员之一猫爪在公司负责项目，商务是她日常工作的流程之一，其他商务组成员以企业人员、公务员、微企老板为主。

宣发组的文案胡靖逸则是学院科技协会的主席，有过处理学生会工作的经验。法务组由律师、公司法务人员、专业在校生构成，负责人之一霜林醉就是法学“五院四系”之一的在读研究生，本硕皆为法律专业，并且通过了国家司法考试。

除男性之外，于连也毫不否认女性粉丝在团队中的作用。并自豪的告诉明星资本论（id：mingxingzibenlun）：“我们的女将也是非常厉害的，有耶鲁、哈佛的毕业生，有上海交通大学的博士研究生。在职人员有产品经理、美术设计师。这次编程大赛也涉及到前端开发，我们做前端开发的女生也有很多位。”

超越杯不仅为男性粉丝正名，同时也试图改善大众对女性 技术的刻板印象。无论是7成男性粉丝，还是3成女性粉丝，都在此次编程风暴中穿戴起盔甲，化身“硬核”粉丝。丰富追星方式，并从中获得成就感。

是粉丝团队还是公关团队

超越杯的核心组织者形成了策划组，负责设置整个活动的流程，根据活动主旨、架构填充细节。因在报名期间陆续有品牌入局，超越杯已是具有商业性质的比赛，活动细则更应精细谨慎。

但从活动形式上来看，超越杯似乎牵扯到许多版权问题。以“超越”二字命名比赛涉及到姓名权，以杨超越形象为软件开发元素又涉及到肖像权，而参赛作品可能还会关联知识产权，一不小心就会陷入危险境地。

“其实组委会作为展示平台而非软件开发者，已率先通过参赛细则免责。但我们担心的是若是引发作品的版权争议，对杨超越本人也会产生不利的影响。毕竟目前也有许多非粉丝的人群加入比赛，所以一定要妥善处理。”徐无鬼说道。“后期如果有必要，也可能会让参赛选手提交承诺书或保证书。”

另外，为了助力活动声量，组委会还专门成立了采编组。日前，杨超越贴吧官微就发布了多则对策划成员的采访问答稿，以对话的形式为大众呈现幕后故事。据悉，采编组还会在比赛中期挖掘有趣的参赛选手进行访谈，以此形式对项目进行包装。

（超越杯采访文案截取）

显然，组委会很懂得如何增加活动亮点，升级趣味性。杨超越的粉丝用行动证明，他们并不是路人眼中的单细胞生物，必要时刻他们完全可以凝固成为逻辑清晰，思维缜密的团队。粉丝为爱发电究竟能到达多少瓦，答案可能是无穷尽。

但毕竟活动的出圈声量倚靠的仍是杨超越本人的流量，后续的热度维持还需靠粉丝策划出更加丰富、有趣的话题形式。而此次参与超越杯主办的人员，许多都是第一次加入粉丝活动组织团队，这对他们来说也将是巨大的考验。

倩碧、康师傅、腾讯课堂，

品牌纷纷入局的背后

因分工到位，超越杯目前进展的还算顺利。但对团队来说，超越杯发展到目前的规模，也耗费了他们大量的精力和心血。

明星资本论（id：mingxingzibenlun）联络到的4位粉丝给出了相同的结论，即沟通成本太高是工作中最大的难点。一是大家上线的时间不一样，会延长方案落地时间。另外大家经常会有意见相左的时候，首先要统一内部思想，才能洽谈外部事宜，而外部信息又要反馈回内部，偶尔还会出现信息不对等的情况。

“找上门的品牌非常多，完全超出了预期，已经不需要我们在额外去拉赞助。”商务组成员猫爪告诉明星资本论（id：mingxingzibenlun）。

于连告诉明星资本论（id：mingxingzibenlun），选择腾讯课堂的原因是该平台此前有举办编程比赛的经验，并会邀请到腾讯技术总监级的评委出席，专业性能够得到保障。而腾讯视频的粉丝平台doki也助其宣传超越杯活动，推广硬核粉丝文化。另外，腾讯课堂还会为前三名选手提供内推名额并报销面试的来回机酒。

从粉丝活动，到冲出圈层，再到上升到身份认知的高度，杨超越粉丝团队不断强化意识形态，打破大众对饭圈文化的认知。

当然效果也同样立竿见影，小星星在超越杯编程大赛群中，采访到了一位偶尔在B站直播作品开发的程序员。他表示自己并不是杨超越的狂热粉丝，充其量是有好感。某日在刷知乎时看到超越杯编程大赛活动，为了磨练自己也为了宣传作品，于是选择报名参加比赛。

（超越杯作品展示）

而于杨超越而言，她既感受到了粉丝的支持，又能够从中获取曝光红利。虽然杨超越在超越杯项目中仅是旁观者，但“硬核粉丝”的诞生，也让她在大众心中有了新的记忆点，且比爱哭、锦鲤、村花等标签都要“正派”，如若活动不出意外，这将成为偶像与粉丝双赢的典型案例。