谁撑起了今年悬疑剧的门面？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲 编辑丨凌晨

导读：这是传媒圈-传媒头条年度回顾第【1】篇，聊聊悬疑剧。

今年的悬疑剧似乎“悬”之又“悬”。

在爱优腾芒的追捧下，悬疑剧已然成为市场主流。灯塔专业版显示，截止11月21日，2021年共上线92部悬疑类剧集，上新数在各类型中排名第六。同时悬疑类型市占率9.31%，在各类型中排名第五。

然而与成倍增长的数量不同，今年的悬疑剧不仅没有“王炸”之作，而且整体表现也平淡得过分，市场表现“悬”，口碑也“悬”。

01

爱优腾芒交出年末悬疑剧答卷

今年下半年尤其是第四季度，冲击KPI的爱优腾芒疯狂加码悬疑剧，带来激烈“内卷”。转眼，12月即将结束，四大平台的年底大战也随之到达尾声，交出各自的年末悬疑剧答卷。

今年的悬疑类型剧集中，综合表现最好的是爱奇艺独播的《叛逆者》，热度与口碑兼具，最高市占率达到20.04%，并连续27天超过10%，豆瓣评分7.8。

《叛逆者》市占率（数据来源：灯塔专业版）

从热度层面上，爱奇艺的《风起洛阳》和《谁是凶手》冲在前列。《风起洛阳》上线27天，全网正片播放市占率日冠共有19天，最高达28.47%。《谁是凶手》则取得播放市占率日冠6天的佳绩，是“迷雾剧场”首部爱奇艺站内热度破8000的剧集。

口碑代表则均是黑马之作，腾讯视频的《城市的边缘》与芒果TV季风剧场的《我在他乡挺好的》，豆瓣分别评分8.4与8.2。

相较于2017年的井喷和2020年的盛况，今年的国产悬疑剧走起了下坡路，没能“大爆”。“内卷”体现在数量上而非质量。

如今，紫金陈已牵手优酷，宣布双方未来五年将推出十部悬疑剧集。爱奇艺也与马伯庸展开深度合作，将马伯庸IP纳入内容版图，此外还拿下了阿加莎本格派推理作国内首度授权，爱奇艺对悬疑剧市场的野心可见一斑。

02

剧场“厂牌”并未带动悬疑剧表现

从当前市场剧集布局来看，各大平台都在积极布局悬疑“厂牌”。爱奇艺的“迷雾剧场”，优酷的“悬疑剧场”，芒果TV的“季风剧场”也在与悬疑题材进行深度绑定。现在，四大平台在悬疑剧上都主要通过剧场展开竞争。

基于2020年悬疑剧市场和爱奇艺“迷雾剧场”的出色表现，观众对悬疑剧的表现给予超高关注度，悬疑剧场IP拉高了观众期待值。

然而结果很明显，今年的悬疑剧没能达到预期。综合表现最好的《叛逆者》也并非悬疑剧场之作。

今年打响了市场名号的“迷雾剧场”命运多舛，表现更是扑街。《八角亭迷雾》神仙阵容不慎翻车，《致命愿望》则是被网友从头吐槽到尾。《谁是凶手》艰难修改后，好不容易过了审查一关，又在播出前后遭遇海报抄袭和道具使用不当风波，成为道歉专业户。《淘金》则不知出于什么原因，开播25小时前，突然宣布撤档。

《谁是凶手》可以看成是今年“迷雾剧场”的“门面”之作。但一部收官7.0分的作品对于一部悬疑剧来说只能算是做到了最基础，中规中矩就是最贴切的赞美。《谁是凶手》暂时给“迷雾剧场”的崩塌按下暂停键，却无法做到和S级制作的《风起洛阳》拯救国产悬疑剧下滑的口碑。

优酷“悬疑剧场”中，市场表现最好的《真相》，播放市占率没有破10，豆瓣评分5.1，也并未及格。芒果TV季风剧场中，上星播出的《第十二秒》表现平平，收视未曾破1。反而是《我在他乡挺好的》靠着口碑引来的“自来水”成为黑马。

此前，悬疑剧的剧场化运营为平台和剧集抬高了商业价值，方便拉取广告招商，并形成长尾效应，长时间吸引观众注意力，打出了品牌。

但现在看来，“厂牌”效应并未带动悬疑剧的质量。口碑仍是悬疑剧出圈的第一要义，剧场IP加持并不能拉开剧集在观众间的好感度。今年的《八角亭迷雾》《致命愿望》《第十二秒》等众多悬疑剧开播即巅峰，播放市占率最好成绩均在首周。

《第十二秒》市占率（数据来源：灯塔专业版）

对比去年的《沉默的真相》和《隐秘的角落》，均是开播当周表现一般。随着口碑发酵后，剧集于次周开始发力，后续一路走高，引爆舆论场，成功出圈。《叛逆者》的市占率趋势基本也是逐渐攀升，最后于收官前3天达到最高市占率。

不同于甜宠、古偶等类型剧，悬疑剧可以算是开头定生死，此时观众的“弃剧成本”也较低。一旦弃剧，悬疑剧的门槛也在无形抬高观众回头追剧的成本。

除了《叛逆者》，不少离开悬疑剧场的悬疑剧也有不俗表现。腾讯视频独播的《云南虫谷》市场表现尚佳，播放市占率最高达13.04%。可见，离了悬疑剧场，悬疑剧在保证内容的情况下，也能突出重围。

仅到第二年，悬疑“厂牌”运作就已显露疲态，后继无力。把悬疑属性往死里“内卷”，第一有踩红线的风险；第二难免审美疲劳；第三创作无法持久 。目前的模式显然并非是长久之计，反思和突破才能走出创作瓶颈。

“轻悬疑”或许能为国产悬疑剧提供可能。开发剧集复合属性，将悬疑与家庭、情感、女性题材进行嫁接，用悬疑的外衣包裹“家庭伦理”“女性友谊”“结婚”等相关话题，既能降低操作难度，又能拓宽受众面，更适应市场对中腰部作品的大量需求。

今年的《我在他乡挺好的》就以悬疑叙事混搭女性群像剧，搭出不一样的风味。它在悬疑层面的设定，是造成观众们刷剧的重要驱动力。为什么一个女孩会在生日当天选择自杀？击垮她的最后一根稻草究竟是什么？并通过后续剧情慢慢释放真相。

而这一真相的背后，恰好就是剧作想要阐述的内核，呈现大都市中异乡青年，尤其是女性的现实生活状态。尽管剧集展现冰冷的现实，但核心却极为温暖。

03

写在最后

《谁是凶手》虽然算不上头部精品，但至少证明了只要好好讲故事、不刻意炫技，就会赢得市场的欢迎。

抓住收看基本盘才是当下国产悬疑剧的首要任务。就像《甄嬛传》，在播出前，也怕是未曾想到自己能爆，还爆了10年。而现在不少剧集播出前，就差把爆款宣传贴在脸上。

但现实是爆款不常有，烂剧特别多。爆款思路不是出路，指望爆款对于现在进入存量竞争阶段的视频网站而言，并不是一条可持续道路。充足的中腰部品质作品，才意味着平台拥有良好的、持续的内容输出能力，才能稳住用户基本盘，提高用户粘性与付费意愿，打造内容护城河。

优质的悬疑剧本是无法工业化批量生产的。紫金陈这样的“人类高质量改编”，属实难得。《隐秘的角落》《沉默的真相》也都是在三年前就开始剧本开发，通过充足的创作周期保证质量。

经过不少高品质悬疑剧的洗礼后，观众的审美逐渐提高，对内容质量提出更高的要求。不可否认的是，国产悬疑剧已迎来创作瓶颈，但也走上了精品化道路，“抢夺”知名悬疑品类作家，拓宽“悬疑 ”的创作思维，深化“轻悬疑”的探索，剧集审美、演员表演、制作班底都在迅猛提升。

期望明年的悬疑剧会是与观众的一场双向奔赴。

推荐优质行业微信公众号

欢迎关注

从小甜甜到王冰冰，甜妹经济永不消亡

-完-

《传媒圈》专为广电、视频、影视、广告主、广告代理公司及融媒体业者服务，粉丝量和阅读量均领先同业。欢迎关注！欢迎合作！