“丑萌”的莫扎特如何撬动陈思诚的商业版图？

《外太空的莫扎特》上映首日上座率高居第一，凭借影片中的童话色彩、合家欢类型，收获众多明星线下好评。影片中的主人公玩偶莫扎特在上映前率先发售衍生品，导演陈思诚似乎有了打造又一IP（知识产权）的野心。莫扎特的形象在上映前被网友吐槽“丑萌”，但上映后看完电影的孩子们纷纷表示想拥有这样一个玩偶。

“莫扎特有魔法。”

“我觉得它很可爱，可以一起去玩儿滑滑梯还有荡秋千。”

“帮我弹琴。”

“很可爱。”

陈思诚导演的《外太空的莫扎特》，早在半年前就引起了大家很多的好奇心，大家都很关注这个传说当中的外星人究竟长什么样子。关于莫扎特在影片当中的表现，影评人谭飞给出了他的评价：“莫扎特表现挺好的，起到了治愈和安慰的作用。外太空玩偶莫扎特会陪着荣梓杉演的小天一起睡觉，甚至荣梓杉生气的时候可以打它，在原来可能会看到很多玩偶报复，但莫扎特不会报复，它在治愈这个孩子孤独的心灵。”

莫扎特在影片当中的情感赋值能量巨大，但这个形象在网上的争议也确实存在，因为与许多人想象中的萌宠不太一样。形容莫扎特的长相，在四川话中有一个词，叫丑乖丑乖的，这里的丑字并不是纯贬义词，而是带着一种憨厚与可爱。从莫扎特的名字也可以看出，电影与音乐元素有关，琴键的颜色就是黑和白，这也和莫扎特身上的颜色吻合。导演陈思诚说过，这个玩偶它得代表中国，而中国在国际上最知名的是熊猫，谭飞提到：“我见过陈思诚导演的儿子，这个形象也和他儿子更像一些，所以陈思诚讲，全世界他最爱的生物就是他儿子，我觉得这是一个父亲真正发自内心的心声。”也正是因为如此，许多人看完影片后，对莫扎特的态度从一开始的不感兴趣，到后面变成想要拥有一只莫扎特。

从营销的角度，也能看到陈思诚导演想打造莫扎特这个IP的野心，早在影片上映之前，莫扎特的玩偶、盲盒、数字藏品等衍生品，已经开始售卖了。这个时候观众其实还没有和电影之间建立共鸣。但这样的做法可以让这个形象能够出圈、被人关注到，在电影上映之后，市场已经存在这样的产品，观众与产品之间的强关联性，会建立得更快更牢固。即便现在的销量数字可能没那么理想，但好多东西可能通过视觉在遥远的地方看，是看不到的，但它在你身边或者寄来给你的时候，这种效应就很大，可以说，将这个产品布局在前面是正确的选择。

影片的预告片一经放出时候，有很多观众评论认为设定跟周星驰导演的《长江七号》很相似，在电影上映前，陈思诚也和周星驰之间进行了互动。刚刚过了60岁的周星驰，他对一个更年轻的导演带着传承与期许，在互动中，周星驰祝贺陈思诚的电影拍得越来越多元，很多还沉浸在他《唐人街探案》和《误杀》系列中的观众都没想到，陈思诚会突然拍这么一部电影，突然俯下身来跟孩子平等的对话。

在拍摄完《唐人街探案》的时候，更有媒体和观众说，陈思诚拍电影的创作理念是产品思维，在他拍电影前，先想到的是受众是谁，他们到底爱看什么，其次才是艺术创作。谭飞认为：“他更多还是出自于作品思维。如果只有产品思维，显然是拍不好电影的。我们一定要看到一个数字，就是陈思诚的那些电影，观众人群是非常大的，如果说他的口碑不怎么好，是不可能的。所以他首先还是得先做好一部作品，这是一切能立住的前提。”

在业内讨论聊到陈思诚导演的时候，大家会觉得他是电影界当中的最成功的产品经理，有用户思维，观众需要什么就定制什么。但其实陈思诚并没有被产品思维绑架，反而可以说产品经理这个定义局限了许多人对他的理解。陈思诚更应该被称之为叫IP创制人或者IP持有人，因为产品经理更多指参与到营销环节的导演，但陈思诚的介入程度远不如此，他对整个产业链更加熟悉，对工业流程的了解程度也比很多导演要优秀，再加上他年轻的优势，对年轻观众的爱好更加熟稔，能够信手拈来创造爆款IP。相比起产品经理，陈思诚他更有大局观，能照顾大多数人群。

陈思诚在接受采访时谈到，希望将莫扎特打造成中国孩子的记忆。之前很多人的童年记忆里面有霹雳贝贝，但之后很少有一个电影形象能够陪伴着这一代青少年成长，《外太空的莫扎特》目前算是填补了这一块的空白，但这个形象要走下去，路还很长。在陈思诚未来的构想中，包括了小天高中到大学的故事，可以看到，陈思诚骨子里还有一个美育教育或者美学教育对孩子作用的思考，值得期待，《外太空的莫扎特》这个IP今后会形成一个什么样的宇宙。