扛起年内票房大旗的春节档，某种程度上来说就是影片对决的紫禁之巅，优质影片过招之余，背后的出品公司谁将带来惊喜？

文丨BT财经 游璃

兵家必争之地的战火，总是燃得比想象中更早。

距离2022年春节尚有两周，消费市场延续了往年的火热，衣食住行等基础需求得到满足之后，书籍、影视、音乐等精神娱乐需求也被提上日程，以春节档为首的电影市场也是受益者之一。

截至发稿，瞄准春节的影片共计9部，有影片临时撤档，也有传闻已久的《长津湖之水门桥》定档，战局已现多端。

个中原因不难理解，毕竟对于中国人来说，春节是能特殊到治愈一切的节日。职场的烦忧、情场的得失、生活的辛劳和亲友的思念铺陈在新旧交织的几日，待到新年钟声敲响，一切又将归零重启，这为凛冬带来不少可供期盼的希望。

反观2021年全年，灯塔专业版数据显示，中国电影总票房恢复至疫情前的74%，下沉市场潜力爆发，整体市场向好。但如前所述，基本盘稳定的同时还存在着包括观众偏好、疫情形势和影院排片等变数，这为接下来春节档的票房表现蒙上神秘面纱。观众自觉投票的现在，春节档无疑是影片对决的紫禁之巅，中国电影公司们准备就绪了吗？

待播电影清单，这个春节好看不？

定档春节档的影片共9部，背后林立着多家出品公司。

对比2021年年末统计数据，《樱桃小丸子：奇幻笔记》、《超能一家人》等影片渐次退出春节战场，打破票房记录的《长津湖》推出续作《长津湖之水门桥》“压哨”官宣。

随着1月13日《水门桥》定档，春节期间院线影片格局基本形成，业内人士普遍认为对比去年的10部影片，今年春节档供给保持稳定，在中国电影市场整体向好的前提下，2022年春节档票房突破70亿不成问题。

细捋待播电影清单，提供给观众的选择并不少，电影爱好者王津表示：“已经定档的片子里有大量安全选项，不管从导演、出品公司的前期准备，还是摄影、剪辑等后期制作，甚至是演员本身来看，参与其中的团队都有口皆碑，所以这个春节档注定不会让观众失望。但单个片子的具体票房如何，还得做进一步的独立分析。”

正如制作团队对影片质量的参考价值，丰富的内容类型和观影动力明显的观众是春节档基本盘稳定的担保。相比2021年国庆档主旋律电影独孤求败的景象，2022春节档影片覆盖的范围更广更杂，战争、动作、奇幻、喜剧、运动和动画都包含在内，这与观众充分的观影消费动力脱不开关系。

预售还未开启，观众对春节档热情的最直观体现来自“想看”指数。根据最新数据，目前淘票票平台上《奇迹·笨小孩》以64.5万“想看”热度排名第一，《长津湖之水门桥》以59.3万排名第二，《四海》以39.7万排名第三。前三名与其后影片出现断层，第四名《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是热度榜上第一部动画电影，共17.3万人想看，《狙击手》紧随其后。

春节档影片总想看人数已突破200万

春节档影片总想看人数已突破200万

只看数据会发现，《长津湖之水门桥》的紧急定档导致它的指标相对落后，但在灯塔专业版的单日榜单上，《水门桥》定档当日的新增想看数达到10.4万，高出第二名7.1万，增速迅猛，后劲十足。

若将用户画像也考虑在内，《水门桥》的热度更是只高不低。《水门桥》被归为“战争区”，偏向男性、25岁以上用户占比较高，而依照灯塔专业版《2021年回顾及2022年春节档前瞻报告》，男性点击想看按钮的意愿更低，定位男性向的影片极少在映前拥有高热度。目前排名靠前的《奇迹·笨小孩》年轻女性占比更高，《四海》的用户性别与年龄占比均接近中线，加入以上因素影响，《水门桥》的实际观影热情无疑会变得更高。

此外，灯塔专业版分析师认为：“系列续作上映通常会让首日冠军票房突增，从而直接拉高大盘水位。”据此说法，《长津湖》珠玉在前，《水门桥》大概率能接过胜利的号角。影视行业从业者刘豆表示：“相比此前多方割据的鼎立平衡，今年春节档更有可能形成一超多强局面，《水门桥》是毋庸置疑的冠军，在它之外的影片如果口碑过硬，同样能在春节档赢得很大的市场空间。”

综合业内观点，春节档将会是态度积极，眼光上乘者的良机，第一梯队影片已定，春节档战局中，《长津湖之水门桥》的主动性和实力优势都很显眼，票房冠军大概率由它锁定。集结在《水门桥》背后，为《水门桥》奠定优势地位的除了陈凯歌、徐克、林超贤三位大导，还有以博纳影业、华夏电影、阿里影业等知名影视公司为代表的制作团队。

不少专业人士认为，影视剧行业中的幕前幕后是相互成就的关系，大公司加入能给影片质量做出保证甚至拉开差距，而为好产出背书的毒辣眼光，又将带来极高的企业收益，形成双赢格局。通过分析出品公司的待播清单，就能清楚看到奖杯即将花落谁家。

主旋律出击：内容质量 国民度

业内对《水门桥》及其出品公司的看好并非空穴来风，而是纵览大局得出的精确结论。

在疫情防控常态化背景下，2021年展现了不同往常的风貌，票房恢复稳健、贡献主力军迭代、内容创新不俗都在给予业界再创新高的信心。随着时间推移，下沉市场持续扩大，数据显示2021年三四线城市所占份额首次逼近40%，四线城市观影人数甚至超过了一线及三线城市。

不同线级城市电影市场表现一览

不同线级城市电影市场表现一览

同时改变的还有市场偏爱的题材类型，消费力上涨给了消费者不止选择一部影片的能力，人们不再独宠一家，反而更愿意看到百花齐放。可以发现，近两年主旋律影视剧以过硬的内容质量和极高的国民度占据了消费者心智，2020年票房总冠军《八佰》及2021年票房总冠军《长津湖》都是如此。

《长津湖》横空出世霸榜国庆档的景象仍历历在目，从9月30日开始，《长津湖》的票房占比就达到了65%至70%区间，之后有增无减。到国庆假期后几天，《长津湖》的票房贡献率已经接近80%，排片占比约为50%，形成了一边倒的碾压场面。

正如刺猬公社的欧阳星晖所说，主旋律电影是最能满足观众情感及社交需求的类型，它们“不只是一部文艺作品，更是一种历史教育、一种群体共识的建设。”同样的理由放在《水门桥》上依然成立，主旋律影片的特殊性与艺术性交织，民族情感的迸发和宏大场面的震撼吸引着观众，也为其后的出品公司带来丰厚收益。

王津说：“《长津湖》不仅有艺术性和民族情感，为它提供大投资、大制作和大场面的出品公司侧面体现了中国电影优秀的工业水平。”

据媒体不完全统计，春节档影片汇集了超过60家出品单位。有趣的是，超头部梯队背后站着的公司出奇地相似，《长津湖之水门桥》出品方为博纳影业、中国电影、阿里影业等一线影视公司，《奇迹·笨小孩》由坏猴子、中国电影、阿里影业、万达影视等8家公司出品；《四海》的幕后团队则是亭东影业、阿里影业等4家公司。

这与整个行业的大趋势相吻合。从2019年至2021年，年度票房Top10向头部制作公司集中的趋势越发突出，以行业认定的头部梯队来看，参与其中的出品公司覆盖甚广，重合的同样很多，春节档的激烈竞争强化了上述现象。

积极出品头部影片的影视公司都是近年票房贡献排行榜前列的常客，最近五年的公司票房贡献榜上，中国电影、博纳影业、华夏电影和阿里影业几乎都能在榜单最前列拥有席位。它们奉献出的叫好又叫座的优质产出并不罕见，各自的优势也渐次显现。

以阿里影业为例，近三年间的年度票房前十，阿里影业参与其中的身影越发突出。这是实力雄厚与眼光独到共同作用的结果，也正是因为如此，尽管春节档尚未正式启动，但多位业内人士以内容布局为依据，对阿里影业的春节档表现充满期待。

2019-2021年票房top10，阿里影业出品及联合出品影片一览

2019-2021年票房top10，阿里影业出品及联合出品影片一览

从单点开花到全面布局

观众口味刁钻、偏好细分已是定局。单纯的合家欢喜剧很难再吸引见多识广的受众，ALL IN某部电影不够明智，寻找或开辟新的潮流，多点发力、全面爆发才是提高致胜概率的法宝。

同样是一线影视公司，博纳影业与中国电影的打法显得更为清晰。中国电影一直都是主旋律作品的产出大户，被业内形容为“支柱国企”，而从2014年起，博纳影业陆续推出《湄公河行动》、《红海行动》和《中国机长》、《长津湖》等主旋律系列电影，渐渐被视作主旋律专业户。

如果说以上两家长于特定类目，阿里影业则胜在款式多样。互联网影企中，出品了多部头部影片的阿里影业最为活跃——近年来的主要主旋律大制作背后都不乏阿里影业的身影。同时，阿里影业稳定布局市场，相对稳妥的喜剧片、年轻人刚需爱情电影、考验工业水准的动画视效电影均有涉猎，真正称得上老少咸宜。

商业讲究守正出奇，在延续此前成功类型的基础上，还需走在观众前，突破现有类型，提供更符合观众喜爱度的“黑马”。纵览整个2021，清明档《我的姐姐》，五一档《秘密访客》和520上映的《我要我们在一起》都突破淡季魔咒带来了不错的成绩。长期观察影视圈的小福表示，阿里影业摸索出了适合自己的内容路径，并灵活贡献了几个以爱情为主题的档期新增量，稳定之余不缺惊喜。

事实无数次证明，多元是真正不变的受欢迎秘诀，而走在敢为人先道路上的阿里影业，已经升级了内容产出到优质IP商业化的布局，眼光放远到价值400亿的潮玩市场，是合乎逻辑的链条延展，也是商业版图的合理扩张。

弗若斯特沙利文数据显示，2015至2019四年间，中国国潮玩市场规模从63亿元增长至207亿元，年复合增速达34.6%。多位分析师预测，2023年潮玩市场有望攀升至574.6亿元的新高点，优质IP成为潮玩企业核心竞争优势与行业核心壁垒。

根据阿里影业最新公布的财报数据，2021年二三季度阿里影业在IP衍生及商业化方面的收入达到2.3亿元，同比增长47.23%。报告期内，阿里影业推出的“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和“另物(KOILAND)”GMV突破5000万，一度引爆朋友圈的《乡村爱情》系列手办就来自锦鲤拿趣。

在单点开花到全面布局的路上，文娱场景与IP联动为阿里影业带来了更大的增值空间，不局限于视听内容产出，将边界拓宽到IP衍生市场的做法也值得其余各家企业模仿并尝试。

春节档虽重要，但究其根本，仍然只是漫长周期里的短暂时光。秉承“长期主义”，坚持远瞻布局的企业必然会拥有更广阔的天地。

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